Apresentação

O presente projeto foi uma idealização do Correio de Sergipe, executado pela Empresa Júnior de Administração da UFS (EJAUFS Consultoria). A revisão do relatório contou com a colaboração do Prof° Msc. Eduardo Alberto da Silva Farias.

Ser uma marca Top of Mind significa ser o nome mais lembrado por aqueles que consomem os produtos ou serviços, ou seja, os consumidores. Num ambiente empresarial onde o que é ofertado atinge consideráveis graus de semelhança, ser uma marca mais lembrada é possuir uma  vantagem competitiva.

No tocante à marca, a mesma pode ser entendida como uma combinação de elementos que identificam bens e serviços de uma organização, diferenciados dos da concorrência. A pesquisa Top of Mind revela o desempenho da marca de um determinado negócio ou serviço.

O tipo de pesquisa aqui apresentado é uma medida de avaliação direta do desempenho da marca, relacionada às memórias cognitivas e afetivas do consumidor. Revela o nível de notoriedade que ela possui como também seu alcance junto ao público em geral.

O estudo, para tanto, apresenta informações que permitem identificar o perfil dos entrevistados, a distribuição atingida dos bairros e localidades na pesquisa e os resultados por setor especificado em instrumento.

TOP DE MARKETING – CORREIO DE SERGIPE é denominação de uma técnica de Pesquisa, visando estabelecer o que está retido na memória do consumidor.
(Segundo pesquisas, existem 300 mil marcas nacionais e internacionais, gravitando na cabeça do consumidor, contudo, ele só consegue gravar no máximo três de cada segmento).

Quando se fala em VEÍCULOS…
Qual a 1° marca de LOJAS DE AUTOPEÇAS que lhe vem á cabeça?

Quando perguntados qual a marca de LOJA DE AUTOPEÇAS que vinha primeiro à mente do entrevistado, foi vencedora como marca mais lembrada a Auto Peças Macedo com 65,7% em relação aos mais de 1.500 entrevistados que respondem a essa questão. Em seguida estão a Concorrente A (25,6) e a Concorrente B (8,7), como pode ser verificado no gráfico abaixo.